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IP助推品牌传播!郑州绒言绒语走进安徽正光食品深度调研

2021-06-25 16:55:59责任编辑: 来源:财讯网

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当今市场,品牌的力量来自于产品力和文化力(包含内容营销),尤其是文化力的实现,越来越需要IP的支撑。这也是众多企业开始布局IP化战略的真正原因。近日,郑州绒言绒语创始人郑淑一行受邀走进安徽正光食品参观调研,在正光食品总经理望月全程陪同下,双方就公司的IP战略和品牌传播问题进行了深入探讨和交流。

为什么文化力之于一个企业如此重要?绒言绒语认为,传统的企业营销大多在产品和服务层面,而如今的竞争又增加了情感信赖的层面。对于企业来说,好产品和好服务固然是基础,但是如何让客户更好地感知到品牌、如何获得客户的认可和信赖也至关重要。如今的市场趋势下,品牌IP化和人格化是获得情感认同的非常有效的方式之一。

据望月介绍,正光食品自2002年创立以来,已走过了近20个春秋,规模扩大了几十倍,斩获了众多荣誉,但品牌知名度还具有明显的区域性,传播力度并没有真正跟上企业的发展。在吉祥物猫小财的交付现场,听完郑淑关于IP吉祥物的分享、看到猫小财的现场互动,深切了解到原来一个吉祥物可以拥有这么大的能量,能快速在客户心中留下深刻的认知和记忆,大为触动。而这些与正光下一阶段的发展需求刚好不谋而合。

一个好的吉祥物,具有超强的辨识度和内容生产力,不仅能快速统一品牌视觉,与竞争对手区隔,提升传播和认知效率,而且也能为一个品牌的优秀传播内容提供源源不断的生产力。凭借鲜明的人格化特征,呆萌可爱的形象,以及超强的互动性,它能快速与客户形成链接,在客户心中种下品牌的种子。

在过去21年的服务历程中,绒言绒语一直专注于吉祥物IP设计和应用,拥有丰富的IP运营实战经验,曾先后服务过百度、天猫、京东、熊本熊、皮卡丘等国内外龙头企业和超级IP。绒言绒语认为,一个优秀的吉祥物不仅是品牌人格化的象征,也是突破客户心智、取得客户认可和信赖的情感寄托。它有更强的延展性和适用性,可以反映任何品格特征、产品定位和风格,并通过各种视觉效果进行交流,让品牌真正像一个人一样,有温度、有性格、有沟通、有交流,真正走进客户心中,大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本。

对一个品牌而言,IP是实实在在的品牌资产,和过往虚化的品牌形象不一样。未来的品牌工程,将是打造不同的IP,未来每个大品牌,都会有一个IP池,包含对应不同的场景、需要、人群的不同IP。此次赴安徽正光食品调研,是绒言绒语业务领域的新拓展,也是绒言绒语助力中国IP发展路上又迈出的重要一步,为中国的IP事业发展平添一份新的推动力。

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