2017京交会上演“王者荣耀”，电竞产业主流化已不可逆

2017年5月30日，在北京市副市长王宁的陪同下，文化部副部长丁伟视察了京交会数字娱乐板块。

两位领导饶有兴趣地体验了电子飞镖、VR赛车等电竞项目，听取了有关中国电竞场馆联赛(ESCC)的汇报。而在现场大屏幕上，《王者荣耀》比赛也打得如火如荼，参赛战队仙阁与eStar分别获得去年KPL常规赛与季后赛第一。

从KPL到京交会，电竞正以前所未有的魅力吸引社会主流的目光。

社会主流涌入电竞产业

除了ESCC，本次京交会还有两项电竞活动，包括中国泛电竞生态展以及电竞产业研讨峰会。

在电竞初登京交会的背后，是近一年来社会主流大举落子电竞产业的潮流。

2016年，阿里宣布成立阿里体育，正式进军电竞，近来又推动了电竞进入杭州亚运会和2017亚洲室内运动会。

另一电商巨头京东也不甘落后，投资成立电竞运营子公司，收购QG与NON战队，成立JDG(京东电竞俱乐部)正式进军LOL职业联赛。拥有1600多家实体门店的苏宁，也在2016年底成立LOL俱乐部SNG，并在今年4月晋级LPL。值得一提的是，JDG还参加了本次ESCC大赛。

除了企业巨头，地方政府对电竞的热情也是与日俱增。

据不完全统计，目前正在建设或有意建设“电竞小镇”的地方政府包括：长沙、重庆、太仓、芜湖、杭州、厦门……

这个名单还在不断增长。

网竞科技是2017“京交会”数字娱乐板块的独家冠名商和操盘者，它们也是全国“电竞小镇”规划的先行者和榜样。目前，已经与杭州、湖州、厦门、南昌达成了电竞小镇合作计划。其中，杭州电竞小镇位于下沙区，双方共建的电竞馆将成为2022年杭州亚运会电竞比赛场馆。而厦门漳州的电竞小镇，网竞科技的合作方是大名鼎鼎的百年民企招商局。双方将在漳州开发区建设一座国家级电竞馆示范项目，并作为ESCC海峡两岸电竞大赛永久决赛场馆。

本届ESCC跨越2016-2017年，总奖金300万元。覆盖全国10个省，1000个赛点。以王者荣耀、LOL、CF为主要比赛项目，除了覆盖全国的海选赛，还有共12支国内顶级职业战队参加激烈角逐。

ESCC是国内首个以电竞场馆为载体的赛事，其背后推动者除了网竞科技，还有网竞合作方华体集团。后者是中国奥委会控股的体育产业企业集团，旗下包括了鸟巢、水立方等传统体育场馆。

“招商局来做电竞地产，盖鸟巢的来做电竞馆，这还是我所知道的电竞行业吗?”某电竞资深从业者在京交会现场感叹道。

对电竞人而言，京交会是一个陌生的舞台。

但这又是一个极具象征意义的舞台。在电竞走向主流化的过程中，舞台越来越大，层次越来越高，各个产业实体的玩法策略也要随之改变。

新环境呼唤弄潮儿，但谁才是“龙门”

社会主流资源大举入场，既是电竞的机遇也是挑战。

主流资源增加意味着更大的格局，但也意味着竞争因素越来越复杂，竞争更激烈。而对电竞从业者来说，你自己的视野、格局也要与时俱进，才能把握住行业剧变过程中转瞬即逝的机遇。

剖析网竞科技的布局思路，可以看出当下电竞行业的博弈抓手。

网竞科技成立于2015年8月，在2016年8月获得了由深创投领投，浙江省金控和米硕基金联合投资的1.5亿元A轮融资。雄厚的资本实力，一定程度上使得网竞科技在布局时更有底气，但这并非唯一因素。

电竞主流化，实际上是一个突破自我，走入新环境的过程。要想脱颖而出，必须具备两个条件：电竞专业性，丰富的主流资源。

6月30日，主题为“十年电竞路·商业进化论”的峰会上，群星云集。华体集团副总裁魏卫革、中国动漫集团副总经理孙浩、中国首个电竞世界冠军兼SC俱乐部创始人马天元、大神电竞副总裁区晓文、梦竞科技董事长余淼、太仓市科教新城工作委员会书记陆定峰、电魂网络VP李华锋、遥望网络联合创始人方剑、上虞e游小镇投资促进中心主任陈梦瑶。

团结的人越多，可以撬动的资源就越多，其就越可能获得行业话语权。

对于志在成为电竞行业IMG的网竞科技而言，跟在别人后面亦步亦趋毫无意义。体量和资源决定了网竞科技只有成为“综合服务运营商”，为整个行业夯实基础，才算是真正的成功。

IMG的业务涵盖体育产业方方面面，从顶级体育赛事，到赛事赞助，明星客户代理，以及世界级体育训练学院。此外，它们还利用全球资源、人脉关系与专业经验，帮助其他体育产业实体提升品牌形象。

用一个词形容这种模式，就叫“鲤鱼跃龙门”。

“综合服务运营商”，提供的是龙门。它们因为产业链全布局，具备其他公司无法提供的资源，可以全方位多角度以最快的效率提升品牌。

在电竞馆这一领域，网竞科技的“龙门效应”正在形成。

今年3月，作为中国体育场馆协会理事长单位，华体集团推荐了网竞科技成为中国体育场馆协会《电竞场馆建设标准》主参编单位。5月8日，中国体育场馆协会于北京体育馆召开《电竞场馆建设标准》专家审查会。网竞科技受邀参会，公司CEO曾海、COO朱濬是标准主要起草人，不仅负责标准与常态化运营相关的素材提供，还是移动电竞馆标准的专业负责人。

《电竞场馆建设标准》包含国内首个以电竞为主的体育场馆体系：华体电竞馆“1110合作计划”，未来 3-5年联合地方政府、投资机构及各类企业，在全国投资建设、合作运营10个专业电竞馆、100个标准电竞馆、1000个以上的基础电竞场馆。

随着布局深入，未来网竞科技的“龙门效应”将到何种程度，令人期待。

6月1日，京交会最后一天，中国电竞产业大会将在国家会议中心召开。届时将发布全球首个《电子竞技场馆建设标准》，并签订总规模67亿元的电竞项目。据艾瑞咨询的数据，2016年整年中国电竞产业规模也不过400亿元。

毫无疑问，巨大的风口就在眼前，电竞主流化之路已经不可逆转。对所有人来说，抓住这一机遇，才能在未来从电竞行业切下更大的蛋糕。