靠贵金属崛起的总裁为什么情迷于文化

文/Yumi

·前言

说起贵金属，大部分年轻人都觉得跟自己没什么关系，大概是父辈乃至爷爷奶奶们的消费喜好，他们以最原始和传统的方式，寻求经济上的安全感和文化上的归属感，对长辈们来说，消费贵金属是一种习惯。

然而汉今国际总裁刘绱却要颠覆这个大众认知模式，另辟蹊径抛出这样一个概念——文化贵金属产业。

汉今国际总裁刘绱

与中国文化创意产业一起成长

“汉今国际的使命是为世界创造美好的文化享受。”

——刘绱

国外已是风生水起的文化创意产业，在国内正值茁壮成长的上升期。

在欧美发达国家，经历了上世纪六十年代的工业化转型、社会文化的多样化、乃至上世纪八十年代国家对创意产业的政策刺激，直到上世纪九十年代，我们所接受到的国际创意文化输入大部分来自美国，我们通过 音乐、影视、图书等等这些载体，足不出户就能了解美国文化。

米奇的形象变迁

创意产业基于文化传播创造出高附加价值。

基于这样的国际环境，汉今国际总裁刘绱认为：“在文化创意产业方面，我们要向美国学习，他们丰富和饱满的思想体系，更现代的意识观念，是文化创意迅速发展的重要基底。但说起文化，中国五千年文化积淀具有非常显著的优势，我们非常幸运身处国内文化创意产业的上升期，得益于国家对文创产业发展的大力支持，汉今国际正在文创行业发展进程中茁壮成长。“

从2007年国家提出“加快文化产业发展，增强国家文化软实力”，号召大力发展文化创意产业起，之后的每年都在加强对文化产业的政策与扶持举措力度，2013年以来更是以前所未有的力度施以政策引导，更落地、更具体、措施更详细地将金融支持文化产业，把文化产业发展“成为国民经济支柱产业”确立为了“国家战略的重中之重”。

2007年刚好是汉今国际成立的年份，如果把公司比作一个孩子的话，汉今国际可以说是中国文化创意产业的同龄人了。

伴随文创产业成长的方法论

“有能力在文创上做出成绩的企业才会有长足发展，没这个能力的企业终将被淘汰。“

——刘绱

2007年汉今国际成立伊始，在文化创意方面就已经在和故宫博物院合作了。“故宫博物院是中华五千年文明的浓缩与精华，”刘绱说：“做文化创意产品，故宫博物院是绕不开的大IP。”

提起文化，刘绱显得很深情，他对文化的热爱溢于言表，从各个方面和角度跟我们聊了一些自己的观点和预测：

从文化方面来讲，故宫博物院是整个中华文明五千年来文化脉络里一个璀璨的代表、根源，作为文创企业，与他们合作是一个必然先行的决定。故宫博物院近些年来在文创行业的发力也是我们有目共睹的，故宫博物院的电商就以非常人性化、年轻化的姿态闯入了大众视野，这本身其实也是一个文化创意产品，策划和执行得非常好，广受大众喜爱是必然的。

在文化创意的合作上，故宫博物院的态度和合作体系是非常开放的。这其实是我们华夏文化中儒家思想的一个传承，真正好的文化，会在不同的时代一直引导人类前行。在文创产业的发展来看，这是一件令人振奋的事，它让人们知道，中国文化与世界文化与更年轻一代的消费者之间是可以关联起来的。

汉今国际在文创产业元年就与故宫博物院达成了合作，这与刘绱在文创行业领域的前瞻性密不可分。

国宝级传家宝--"九龙传家聚宝盆"

故宫九龙壁聚宝盆九龙取材北海九龙壁，蕴含消灾弥祸、镇宅、平安、吉祥，财运等含义。九龙壁，数至九九，乃应中华国祚万年，可护佑炎黄子孙世代兴隆。将皇家的“风水墙”请入府邸，镇家安宅、启运开泰

方法论该如何落实

“一个好的文创产品不会平白无故地突然出现，热销的背后一定是严谨研究、合理策划和用心设计。文化所创造的附加价值，体现在一款必然会热销的文创产品上。”

——刘绱

在传统贵金属行业中，主要的产品表现形式是“章、币、钞、砖、条、三维立体类”，如何在这样的载体注入文化创意呢?

这就要取决于公司决策者在做文化创意产品时剖析历史、解析文化的能力了。

2014年，在中国建设银行60周年纪念日开始发售的《建行金‘钞’》珍藏版，仅三天就被抢购一空。这不但是贵金属文化产品的销售奇迹，更是一个在贵金属产业中注入文化创意力量的经典案例。

“‘钞’是打引号的，因为它没有真正的货币流通面值。”汉今国际总裁刘绱，同时也亲自兼任汉今的首席产品经理，“要做一款产品，首先要确定这个产品是为了满足什么需求，要加载什么概念?我们是在给一个银行设计周年庆典礼品，所以最好跟钱相关;其次是形态和载体，我们把金做成很薄的金薄片，打造成人民币尺寸大小，它就和钱有了关联。最关键的是如何注入文化创意?我们想：建行是祖国建设日新月异、蓬勃发展的见证者和参与者，所以‘伟大建设精神’就成为了产品的主题。我们从中华文化中挖掘了‘大禹治水’‘盘古开天’‘愚公移山’‘鱼跃龙门’这四个故事来表现这个主题，它们分别代表了建设银行‘善’‘建’‘者’‘行’四个字的精髓。最后就是设计和工艺了，我们邀请到了第二、三、四套人民币的设计者周令钊老师来做这套金‘钞’的设计指导。重要的是如何让文化创意与社会需求重合，能做到这一点，产品必然会受到老百姓的喜欢。”

周令钊大师携弟子共同为“建行金钞”以钞的设计方法创作的大禹治水图 原稿

由姜伟杰大师手工雕刻的“建行金钞”历时83天完成，且成版率仅为1%

做国际视野的文化拓荒者

“要学会在法制社会中生存。中国商业界的未来会越来越法制化、规范化，包括我们所在的行业，要学会适应这样的法制社会。要学会用更开放、更包容的心态去拥抱这个世界。这也是我们与国际达成合作，中国企业走出国门的基本前提。”

——刘绱

对于公司在文化产业的未来，刘绱的十足信心是有理由的，像他做产品一样，他走的每一步，做的每件事，都是经过深思熟虑，他说自己一直秉持这样一个价值观：“求真务实——敢于怀疑、与时俱进，探寻事物的本质和规律，尊重事实、实事求是、解决问题。”他凭着这样的观念，总是能抓到行业内的核心痛点，去解决这个痛点，于是他将这个价值观也写进了“汉今国际价值观”手册。

他再次强调：“文化产业在未来中国一定是一个蓬勃发展的产业。中国要成为世界强国，文化要先行，文化强，则国强。不管科技如何发展，我们都绕不过这样的终极问题：我们为什么活着?不管我们的力量有多强大，最后还是要征服人心，而征服人心必然是靠文化。”

“他们并不只看重商业利益，更注重人品”

“你怎么看中国市场的未来?”面对新西兰总理比尔•英格利希这样的提问，刘绱很务实地说：“新西兰造币厂的优势是迪士尼、梦工厂等大IP的资源，产品设计和灵活的合作机制，这些在中国都是正值需求高涨和市场空缺的时期，对于新西兰造币厂抢占中国市场来说，是个很好的时机。”

4月26日，汉今国际总裁刘绱在陪同英格利希总理参观完新西兰造币厂后，便与新西兰造币厂CEO西蒙•哈丁签署了新的合作协议，继续为新西兰造币厂开拓中国市场。2014年以来，汉今国际助力新西兰造币厂将其在中国的业绩提升数倍，这是西蒙•哈丁向新西兰总理邀请刘绱来访的原因之一。

汉今国际是新西兰造币厂和英国皇家造币厂的中国大陆地区独家战略合作伙伴，也是英国皇家造币厂在中国的大陆地区两家合作企业之一。刘绱把新西兰造币厂选择汉今为中国唯一代理商的原因归结为三个方面的优势：价值观;企业规范性;研发和市场实力。

“价值观、世界观，甚至人生观。”刘绱说：“西蒙•哈丁会问我对社会的看法，对商业的看法，对人与人之间关系的看法，甚至问到我的家庭生活，我的孩子和孩子们的学业。他们更乐于跟正直的、有社会责任感的、家庭和谐的人合作。”他们并不只看重商业利益，更注重人品。“很多中国的成功企业家也非常重视合作伙伴的人品，”刘绱说：“而且这一点在未来中国的商业界，会越来越受到重视。”

汉今国际总裁刘绱向新西兰总理比尔•英格利希介绍中国文化并赠送中国文化产品韩美林生肖纪念大铜章

未来，汉今将逐步升级企业文化，为成为全球知名的文化产业集团而努力，以全球化的格局和高度，巩固企业软实力，为世界创造美好的文化享受。

贵金属行业的未来必须依赖文化情怀

“要成为世界的汉今、百年的汉今、幸福的汉今。”

——刘绱

“世界的汉今、百年的汉今、幸福的汉今”这三个看似简单的短句，其实包含了高而广袤的企业愿景，刘绱从国际化、文化传承以及人文关怀这三个角度切入并规划汉今国际，无疑是个有情怀的总裁。

他希望未来的汉今国际是国际化的，成为全球知名的文化产业集团，拥有全球化的格局和高度，把汉今的品牌、业务和服务推广到全世界。

汉今国际能给人们带来幸福，在这里和志同道合的人在一起实现共同的事业目标，有汗水、泪水、欢笑。而汉今人实现这个事业的使命，则是为世界创造美好的文化享受，到了二十二世纪，虽然我看不到了，但我相信那时的汉今是百年的汉今，是中外优秀文化的传播者。

一切都源自对文化传承、创意传播的使命感，刘绱站在更高的高度，对汉今国际乃至文化创意产业的未来有更远大的抱负和胸怀：我们处于巨变的时代，必须以开放的心态迎接变化，主动接纳新的人和事。

刘绱表示未来，汉今国际将以中国文创行业拓荒者的身份觉醒，在时尚、影视、出版、教育等方向发力。

·结语

比起长辈们对贵金属产品的传统消费心理，年轻一代的观点也许更倾向于创造和消费更多附加价值，无论是从业机会还是消费服务，贵金属文化都不再是大众的盲区，全民化的文化贵金属时代已经悄然来临。谁在此时抓住机遇，谁就将会走在时代的前沿。