进军投资热土马来西亚海澜之家 HLA解锁海外拓展新姿势

当前，中国一流品牌正以势不可挡的姿态走向全球，诸如华为、OPPO、vivo等国产手机品牌已在世界很多地区拥有出色表现。尽管目前出征海外的中国服装品牌寥寥无几，但稳居国内男装No.1的宝座、市值与国际一线大牌比肩的海澜之家却敏锐地把握住机遇。随着阿里巴巴支付宝在马来西亚正式上线、吉利收购马来西亚宝腾汽车，与中国隔海相望的马来西来正成为一片炙手可热的投资热土，而海澜之家也将目光投向这片土地。今夏，它带着民族品牌的强烈使命感，将马来西亚作为它的海外拓展第一站。

海澜之家HLA落地大马超级盛典闪耀夏夜

7月15日，海澜之家HLA马来西亚首店开业超级盛典在吉隆坡MyTOWN举行，这场超级盛典宣告海澜之家正式以HLA品牌入驻马来西亚。海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YBDatoChongYokeHar女士、MyTOWN购物中心总经理JoakimHogsander先生、马来西亚零售协会代表B.ELaw先生、著名歌手曹格等重量级嘉宾出席盛典，见证海澜之家HLA落地大马的重要时刻。

海澜集团总裁周立宸先生发表了激情洋溢的演讲。“让拥有国际视野的HLA品牌给马来西亚的男性消费者带来全然不同的潮流新选择，让不同的时尚文化互相碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长”是周立宸总裁发自肺腑的期许。

随后，马来西亚旅游和文化部政策司副司长YBDatoChongYokeHar女士、MyTOWN购物中心总经理JoakimHogsander先生、马来西亚零售协会代表B.ELaw先生分别代表马来西亚政府、合作方、零售行业对HLA的进驻表示欢迎与支持。

现场贵宾们与海澜集团总裁周立宸先生一起拉开了巨大手提袋的丝带，HLA品牌LOGO随即被点亮。这个仪式也标志着海澜之家HLA马来西亚首店正式开业迎客，HLA品牌走向世界的征程正式开启。

“金曲歌王”曹格的献唱瞬间将现场气氛推至顶点，与歌王献唱联袂上演的是让人目不暇接的型男走秀。在极具未来科技感的舞台之上，一众男模穿着质地优良且极具潮流创意的服饰引爆全场。而这也让人们快速准确地捕捉到HLA产品设计的定位：时尚潮流，富有活力，且拥有无限的穿搭可能性。

现场，曹格与周立宸先生互相交换礼物。曹格得知海澜集团拥有全球最大的马术俱乐部，所以精心准备了一座以飞马为题的锡制工艺品作为礼物。而周立宸先生更精心挑选了HLA的服饰作为回礼，用东方潮流的时尚魅力来回应大马的热情友好。

随后，嘉宾们来到海澜之家HLA门店前进行盛大剪彩。伴随着剪彩仪式的完成，海澜之家HLA马来西亚首店就此启程。值得一提的是，该门店的整体风格也令人耳目一新：白色系主色调在简约之中更增添质感;陈列布局也经过多次测试与调整，只为带来最佳的购物体验。

此外，海澜之家HLA马来西亚首店也吸引了当地潮人参加盛典并前来探店，看来HLA在大马社交网络中也将掀起一阵时尚风暴!

跃马扬鞭海澜之家HLA继续飞驰海外

经过短短三个月，海澜之家HLA马来西亚首店就横空出世，疾如雷电的“海澜速度”令人惊叹。来自总部的强力支持，充满激情、拼搏进取的优秀团队，热情高效的跨国合作伙伴，这一切让海澜之家一路披荆斩棘，更令海澜之家HLA品牌版图在全球的扩张指日可待。

目前，海澜之家已收到积极的社会和市场反馈。据海澜之家HLAMyTOWN店店长介绍，门店自试营业到现在已经取得不错的销售业绩。不局限于华人，当地马来人也很有兴趣进店一探究竟，他们对于服装产品及其价格定位也相对认可。据悉，当地其它商业体也向海澜之家抛出了橄榄枝。未来，海澜之家HLA还将“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，马来西亚消费者的支持也让品牌对海外拓展之路充满信心。

之所以选择马来西亚作为首站，是因为马来西亚与中国素来关系亲密，当地的华人文化圈也广泛存在。这里包容开放，能中和多元文化之间的冲突，可以说是海澜之家HLA全球化征程的重要跳板。而吉隆坡独有的现代感与时尚感、高效有序的商业环境也是吸引海澜之家HLA进驻的重要因素。

在成功上市并成为全国最大的服装企业之后，海澜之家有了更高的商业目标和品牌愿景。尽管未来充满变化，但海澜之家坚信创新的永恒生命力。在全球范围内，亚洲时尚产业的变化最快、最具创新性。海澜之家HLA进驻马来西亚，是把握机遇、深耕实力的必然选择。

时尚源于文化，时尚也将缔造文化。眼下将中国文化输出是大势所趋，这越来越依托日益壮大的中国品牌，海澜之家也愿意承担起文化输出的重任。倚赖着深厚独特的文化基因，海澜之家正寻求民族时尚文化的国际化表达方式。海外拓展让海澜之家就此具备文化输出的优势条件。

时尚百年，东方文化传播交融却不止于此。乘着“一带一路”这场21世纪“凿空之旅”的东风，国民品牌海澜之家传承千年前的流风余韵正在将之发扬光大，正在一条更坚定、更宽广路上。